Yayımlanan kapsamlı bir araştırmada, The Guardian, TikTok platformunda hızla yayılan çarpıcı bir eğilimi ortaya koydu: Bazıları henüz iki yaşında olan çocuklar, cilt bakım rutinleri paylaştıkları videolarla dikkat çekiyor. Bu durum, çocukların ticari amaçlarla istismar edildiği ve yeterli düzenlemenin bulunmadığı bir dijital ortamda ciddi endişelere yol açıyor.
Araştırma; Sarah Marsh, Carmen Aguilar Garcia, Michael Goodier, Tom Richards, Zeke Hunter-Green, Pablo Gutiérrez ve Brina Shah’dan oluşan ekip tarafından hazırlandı. Çalışma kapsamında, 28 Ekim–17 Kasım 2025 tarihleri arasında oluşturulan üç yeni TikTok hesabı üzerinden 7.600 cilt bakım videosu analiz edildi.
Çocuklar reklam yüzüne dönüştü
Analiz sonuçlarına göre:
400 videoda 13 yaş altı çocuklar yer aldı
En az 90 videoda 5 yaş altı, hatta bebekler görüldü
1.000’den fazla videoda 18 yaş altı kullanıcılar vardı
Videoların büyük kısmında çocuklar ürün kutusu açıyor (unboxing), ürünleri deniyor, değerlendiriyor ve markaları etiketliyor. Bazı içeriklerde şirketlerin gönderdiği notları okudukları da tespit edildi.
“Cam gibi cilt” baskısı
Örneklerden birinde 12 yaş altı bir kız çocuğu okula gitmeden önce cilt bakım rutini uygulayarak “glass skin” (cam gibi pürüzsüz cilt) hedefini anlatıyor. Başka bir videoda ise bir anne, iki yaşındaki çocuğuna kamera karşısında cilt bakım rutini yaptırıyor.
Bir başka içerikte ise üç yaşındaki bir çocuğa tonik ve nemlendirici uygulanıyor. Araştırmada ayrıca, 10 yaşındaki bir çocuğun kozmetik ürünü tanıttığı ve annesi tarafından yönlendirildiği bir örnek de yer aldı.
Çocuklara özel kozmetik pazarı büyüyor
Bu eğilim, çocuklara yönelik kozmetik pazarının büyümesiyle paralel ilerliyor.
Pipa Skincare (2024) 8–12 yaş grubunu hedefliyor
Rini (2025) çocuklar için yüz maskeleriyle tartışma yarattı
İtalya’da rekabet otoritesi, Sephora ve Benefit Cosmetics hakkında çocuklara yönelik pazarlama faaliyetleri nedeniyle soruşturma başlattı.
Sağlık riskleri ve uzman uyarıları
Dermatologlar, çocukların çoğunun sabun, nemlendirici ve güneş kremi dışında bir cilt bakımına ihtiyaç duymadığını vurguluyor. Uzmanlara göre çocuklar bu ürünleri değerlendirecek bilgiye sahip değil ve bu tür içeriklerde yer almamaları gerekiyor.
Araştırma, sosyal medyada çocuk influencer’lar için net bir yasal düzenleme bulunmadığını da ortaya koydu. Buna karşın çocukların yer aldığı videolar ortalama 55 bin etkileşim alarak normal içeriklerin önüne geçiyor ve markalar için daha cazip hale geliyor.
TikTok ise yaptığı açıklamada içeriklerin ebeveyn denetiminde olduğunu savundu ve platformda uzman toplulukların bulunduğunu belirtti. Ancak platformun reklam verileri, bazı markaların 13–17 yaş grubunu yaşlanma karşıtı içeriklerle hedeflediğini de ortaya koydu.
Araştırma, çocukların dijital ortamda hem ticari hem de sağlık açısından risk altında olabileceğine dikkat çekerek, düzenleyici adımların gerekliliğini bir kez daha gündeme taşıdı.