Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" kapsamında e-ticaret sektöründe önemli değişiklikler 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek.
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, yeni düzenlemeyle dijital pazarlama, yapay zekâ destekli reklamlar, sosyal medya içerik üreticileri, indirim kampanyaları ve çevresel beyanlara ilişkin yeni kuralların uygulanacağını belirtti.
Düzenlemeye göre, yapay zekâ kullanılarak oluşturulan ve gerçek insanlardan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda, içeriğin yapay zekâ ile üretildiği açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilecek.
İndirim ve kampanyalara yönelik reklamlarda da yeni kurallar uygulanacak. İndirime esas alınacak fiyat, kampanyanın başlamasından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak. Belirli koşullara bağlı indirim kampanyaları da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi tutulacak.
Sosyal medya içerik üreticilerinin ücret, ücretsiz ürün, hizmet veya başka bir menfaat karşılığında yaptığı paylaşımlarda ise "reklam" veya "tanıtım" ibaresinin kullanılması zorunlu hale gelecek.
Yeni düzenlemeyle ayrıca hedefli reklamcılık uygulamaları da denetim altına alınırken, tüketici yorumları yayımlanmadan önce satıcı ve sağlayıcılara tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirilecek.
Öte yandan falcı, medyum, astrolog ve benzeri hizmetlere ilişkin reklamlarla birlikte yasa dışı bahis, kumar ve yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklam yasağı da genişletilecek.
ETİD Başkanı Hakan Çevikoğlu, düzenlemelerin dijital reklamcılıkta şeffaflığı artıracağını, tüketiciyi aldatıcı uygulamalara karşı daha etkin koruyacağını ve sektörde adil rekabeti güçlendireceğini ifade etti.
