74 yaşındaki Ben Cohen, 1978’de markayı Jerry Greenfield ile birlikte kurmuştu. Instagram paylaşımında, “Bir süre önce Ben & Jerry’s, Filistin’de barış çağrısı yapmak için bir aroma çıkarmaya çalıştı — herkes için adalet ve onur adına … ama buna izin verilmedi” dedi. “Ana şirketleri Unilever/Magnum Ice Cream Company tarafından engellendiler… tıpkı Ben & Jerry’s’in işgal altındaki bölgelerde satışını durdurmak istediğinde olduğu gibi” diye ekledi.
Cohen daha sonra, Unilever/Magnum’un yapamadığını yapacağını ve kendi dondurma aromasını çıkarma niyetinde olduğunu duyurdu:
“Filistin’de kalıcı barış çağrısı yapan ve orada yapılan tüm hasarın tamirine davet eden bir karpuz aromalı dondurma yapıyorum,” dedi, bir kase içinde karpuzları karıştırırken. “Bunu özellikle Filistin halkının ve çocuklarının yaşadığı deneyime ışık tutmak için yapıyorum. Böylece dünya gözünü çevirmesin.”
Cohen’in videosunda Filistinlilerin gelecekteki refahına odaklanıldı ve onların “güvenliğe” layık oldukları söylendi.
“Son iki yılda Filistin halkının çektiği acı ölçüsü hayal edilemez düzeyde,” dedi. “Bu yüzden ateşkes hoş bir rahatlama oldu, ama yapılacak çok daha fazla iş var. Filistinliler hâlâ işgal altında yaşıyor, yıllarca süren acılardan hâlâ toparlanıyor, özellikle Filistinli çocuklar. Onlar onura, güvenliğe ve her insanın sahip olması gereken eşit haklara layık.”
Markanın ana şirketi Magnum Ice Cream tarafından yapılan açıklamada şöyle denildi:
“Marka bağımsız yönetim kurulu üyeleri bu yaz [Filistin’i destekleyen dondurma aroması] yönünde bir öneri sundular. Ben & Jerry’s Bağımsız Kurulu üyeleri, hiçbir zaman Ben & Jerry’s’ın ticarî strateji ve uygulamasından sorumlu olmadılar.
Öneriler, Ben & Jerry’s yönetimi tarafından değerlendirilir ve Ben & Jerry’s yönetimi bu ürünü geliştirmeye yatırım yapmak için şu anın doğru zaman olmadığına karar vermiştir.”