Türkiye’de e-ticaret piyasasını kısa sürede etkisi altına alan ve düşük fiyatlı ürünleriyle milyonlarca kullanıcıya ulaşan Temu’da önemli bir dönem sona erdi. Ticaret Bakanlığı’nın aldığı kararla, 1 Şubat 2026 itibarıyla 30 euro altındaki ürünlere uygulanan “basitleştirilmiş gümrük prosedürü” kaldırılıyor. Bu düzenleme, bireysel ithalatın önünü fiilen kapatırken sektörde ciddi bir sarsıntıya yol açtı.
Kararın ardından ilk somut adım Çinli e-ticaret devi Temu’dan geldi. Platform, Türkiye’deki kullanıcılar için “Yurtdışı Gönderim” seçeneğini devre dışı bıraktı. Böylece Çin’den doğrudan gönderilen binlerce ürün uygulama ve internet sitesinden kaldırıldı. Kullanıcılar artık bu ürünleri görüntüleyemiyor ve sipariş veremiyor.
Temu’nun Türkiye pazarından tamamen çekilmediği, ancak faaliyetlerini ciddi biçimde daralttığı görülüyor. Şirket şu aşamada yalnızca Türkiye içindeki depolardan gönderilen ürünlerle satış yapıyor. Ancak bu model, Temu’nun en büyük avantajı olan geniş ürün yelpazesi ve düşük fiyat politikasını büyük ölçüde ortadan kaldırmış durumda. Platform, fiyat ve çeşitlilik açısından yerli e-ticaret sitelerine benzer bir yapıya büründü.
Sektör temsilcileri, yeni gümrük rejimi ve artan denetimlerin AliExpress ve Shein gibi diğer uluslararası e-ticaret devlerini de benzer adımlar atmaya zorlayabileceğini belirtiyor.
Ne olmuştu?
Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan imzasıyla 7 Ocak'ta "4458 Sayılı Gümrük Kanunun Bazı Maddelerinin Uygulanması Hakkında Kararda Değişiklik Yapılmasına Dair Karar" Resmi Gazete'de yayımlandı.
Karara göre, posta veya hızlı kargo yoluyla bir sağlık kuruluşu raporu veya istinaden birine gelen ve ticari miktar ve mahiyet arz etmeyen, değeri 1.500 euroyu geçmeyen ilaç cinsi eşya ile takviye edici gıdaların değeri üzerinden vergi oranları geldikleri ülkeye göre düzenlendi.
Avrupa Birliği (AB) ülkelerinden gelen eşya için yüzde 30, AB dışı ülkelerden gelen eşya için ise yüzde 60 oranında tek ve maktu vergi alınacak. Özel Tüketim Vergisi Kanunu'na (ÖTV) göre ekli 4 sayılı listede yer alan eşya olması durumunda ise yüzde 60 ve yüzde 30'luk oranlara ilave olarak yüzde 20 oranında tek ve maktu vergi tahsil edilecek.
Düzenleme ile birlikte, daha önce uygulanan ve 30 euroya kadar olan eşya için vergi muafiyeti öngören hüküm ise tamamen yürürlükten kaldırıldı.