Türkiye'nin en köklü kooperatif yapılarından biri olan Tarım Kredi Kooperatif Marketleri, perakende sektöründeki rekabetçi ortama ve değişen tüketici beklentilerine uyum sağlamak amacıyla önemli bir yeniliğe imza atıyor. Kurum, özellikle genç müşteri kitlesine daha etkin bir şekilde ulaşabilmek ve marka imajını tazelemek hedefiyle, yeni açılacak mağazalarında "KOOP" ismini kullanma kararı aldı. Bu stratejik hamle, Tarım Kredi'nin geleceğe yönelik vizyonunu ve perakende sektöründeki dinamiklere adaptasyon yeteneğini yansıtıyor. İsim değişikliğiyle birlikte, kurumun büyüme ve yaygınlaşma hedefleri de netlik kazandı.
Büyüme Planları: 5 Bin Mağaza Hedefi ve İstanbul'a Odaklanma
Tarım Kredi Kooperatif Marketleri Genel Müdürü Varol Halepli, kurumun mevcut operasyonları ve gelecek hedefleri hakkında önemli bilgiler paylaştı. Halepli, halihazırda ülke genelinde 4 bin 500 satış noktasının bulunduğunu ve bu ağı 2025 yılı sonuna kadar 5 bine ulaştırmayı amaçladıklarını belirtti. Büyüme stratejilerinde büyük şehirlerin, özellikle de İstanbul'un kritik bir rol oynadığını vurgulayan Halepli, yıl sonuna kadar kentteki mağaza sayısının 550’ye çıkarılmasının planlandığını kaydetti. Bu hedef, Tarım Kredi'nin özellikle yoğun nüfuslu bölgelerdeki pazar payını artırma ve daha fazla tüketiciye erişme konusundaki kararlılığını gösteriyor.
Üretici Odaklı Misyon: Kâr Değil, Kamu Yararı Öncelikli
Varol Halepli, Tarım Kredi Marketleri'nin ticari bir işletme olmanın ötesinde, bir kooperatif yapısı olarak üretici temelli bir misyona sahip olduğunun altını çizdi. Bu nedenle, kurumun öncelikli amacının kâr elde etmekten ziyade, çiftçinin ve yerli üreticinin ürünlerini değerinde almak, olumsuz piyasa koşullarından korumak ve bu ürünleri tüketicilere adil ve cazip fiyatlarla sunmak olduğunu belirtti. Halepli, bu anlayış doğrultusunda, mağazaların üreticiye destek olmanın yanı sıra nihai tüketiciyi de gözettiğini ve bu yüzden sık sık piyasa fiyatlarının altında, hatta bazı durumlarda zararına satışlar yaptıklarını ifade etti. Bu durum, kurumun sosyal sorumluluk bilincini ve kamu yararını ön planda tuttuğunu gösteriyor.
"Pahalı" Algısına Karşı Yerli Üretim Savunması
Tarım Kredi Marketleri'ne yönelik zaman zaman kamuoyunda dile getirilen "pahalı" eleştirilerine de yanıt veren Varol Halepli, perakende sektörünün karmaşık dinamikleri nedeniyle her ürünün her zaman ve her yerde en uygun fiyata sunulmasının mümkün olmayabileceğine dikkat çekti. Ana gıda ürünlerinde %100 yerli üretime öncelik verdiklerini özellikle vurgulayan Halepli, bazı durumlarda piyasada yerli ürün bulunmasa bile, ithal alternatiflere kolayca yönelmek yerine yerli üreticinin desteklenmesi ve tüketicinin korunması prensibiyle hareket ettiklerini ifade etti. Bu yaklaşımın, kâr amacı gütmeyen bir sosyal sorumluluk anlayışının ve milli üretime verilen önemin bir yansıması olduğunu belirten Halepli, özellikle genç nesilleri bu bilinçle tanıştırmayı ve Tarım Kredi'nin bu toplumsal misyonunu daha geniş kitlelere ulaştırmayı hedeflediklerini söyledi.
"KOOP" Markasıyla Gençlere Yeni Bir Alışveriş Deneyimi
Yeni "KOOP" markasıyla özellikle Z kuşağı ve genç yetişkinler gibi dinamik tüketici kitlelerine daha çekici ve modern bir alışveriş deneyimi sunmayı amaçladıklarını belirten Varol Halepli, bu isim değişikliğinin sadece bir tabela yenilemesinden çok daha fazlasını ifade ettiğini vurguladı. "KOOP" markası, kurumun genç, enerjik, yenilikçi ve erişilebilir bir imaj kazanma stratejisinin önemli bir parçası olarak konumlandırılıyor. Gençlerin beklentileri, alışveriş alışkanlıkları ve marka sadakati dinamikleri göz önünde bulundurularak şekillenecek olan "KOOP" konsepti, Tarım Kredi'nin perakende sektöründeki geleceğine yönelik atılmış cesur ve vizyoner bir adım olarak değerlendiriliyor. Bu yeni marka ile birlikte ürün gamında, mağaza içi tasarımlarda ve dijital platformlarda da gençlerin ilgisini çekecek, onlarla etkileşim kuracak yeniliklerin hayata geçirilmesi bekleniyor.
