Türkiye’de boykot listelerinin odağında yer alan dondurma markası Algida, yaz sezonu öncesinde dikkat çeken bir değişikliğe gitti. Gzt.com'dan Hidayet Erdem'in haberine göre Zincir marketlerde Algida logolu dolapların yerini “Oando” yazılı yeni dolaplar almaya başladı.
Başta BİM, CarrefourSA ve Çağrı Market gibi büyük zincirlerde gözlemlenen bu değişim, tüketiciler tarafından “boykottan kaçış stratejisi” olarak yorumlandı. Sosyal medyada kısa sürede gündem olan uygulama, markanın algı yönetimi yaptığı yönünde eleştirilere neden oldu.
“Oando” markasının, Algida’nın bağlı olduğu Unilever bünyesinde yer alan bir alt marka olduğu belirtiliyor. Uzmanlar, bu tür adımların küresel şirketlerin yerel pazarlarda uyguladığı “yeniden markalama” stratejilerinin bir parçası olduğunu ifade ediyor.
Yaz aylarında dondurma satışlarının zirveye çıkması beklenirken, markanın bu hamlesinin satışları korumaya yönelik olduğu değerlendiriliyor.
Marketlerde eski dolapların yenilenmesi veya doğrudan Oando markasıyla değiştirilmesi, tüketicilerin marka takibini zorlaştırırken, bilinçli tüketim tartışmalarını da yeniden gündeme taşıdı.