Türkiye’de medya ve reklam yatırımları hızla büyürken, oluşan dev pastanın büyük bölümü yabancı dijital platformların kontrolüne geçti. Deloitte tarafından hazırlanan Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre, 2024 yılında toplam 213 milyar TL’ye ulaşan medya yatırımlarının yüzde 74,6’sı yabancı dijital platformlara yöneldi. Bu mecraların aldığı reklam payı 158 milyar TL olarak kayıtlara geçti.
Reklam gelirlerinden en büyük payı alan platformlar arasında Google, YouTube, Meta, X ve TikTok bulunuyor. Uzmanlara göre, bu tablo yerli medya kuruluşlarının pay kaybını hızlandırırken, küresel dijital devlerin pazardaki hakimiyetini daha da güçlendirdi.
Uzmanlar, 2025 yılında dijital reklamlara giden kaynağın 200 milyar TL seviyesine çıkabileceğine dikkat çekiyor. Ancak reklam pastası büyürken, yerli medyanın aldığı pay giderek azalıyor. Sektör temsilcileri, her yıl Türkiye’den milyarlarca liralık reklam geliri elde eden küresel platformların; yatırım, vergi, istihdam ve altyapı oluşturma konusunda aynı ölçüde katkı sunmadığını vurguluyor. Bu durumun yalnızca yerli medya kuruluşlarının ekonomik sürdürülebilirliğini zayıflatmakla kalmadığı, aynı zamanda dijital egemenlik açısından da riskler barındırdığı ifade ediliyor.
Rapora göre, 2024’te televizyonun reklam pastasından aldığı pay yüzde 18,2’ye gerilerken, yazılı basının payı yüzde 0,8 gibi kritik bir seviyeye düştü. Buna karşın dijital mecralar, toplam yatırımların yaklaşık dörtte üçünü tek başına topladı.
Deloitte verileri, 2024’te gerçekleştirilen 158 milyar TL’lik dijital reklam yatırımlarının yüzde 55,5’inin video reklamlara gittiğini ortaya koydu. Bu alanda YouTube, Facebook, Instagram ve TikTok gibi video odaklı platformlar öne çıktı.
Gösterim ve tıklama bazlı reklamların payı yüzde 47,97 olurken, bu segmentte özellikle Google gibi büyük arama motorları belirleyici rol oynadı. Influencer reklam yatırımlarının payı ise yüzde 6,27 olarak gerçekleşti.
