Dünya Kupası'nın değeri son 15 yılda yüzde 244 artarak, ABD, Kanada ve Meksika'da düzenlenen mevcut turnuvada 5,2 milyar dolara ulaştı.
İngiltere merkezli bağımsız marka değerleme ve danışmanlık şirketi Brand Finance tarafından haziran sonunda yayımlanan verilere göre bu rakam, turnuva tarihindeki en yüksek değer olarak kayıtlara geçti.
Dünya Kupası'nın değeri 2010 Güney Afrika turnuvasında 1,5 milyar dolar seviyesindeydi. Bu rakam 2014 Brezilya'da 2,3 milyar dolara, 2018 Rusya'da 2,9 milyar dolara, 2022 Katar'da ise 4,9 milyar dolara yükseldi. 2026 organizasyonunda ise değer artışını sürdürerek 5,2 milyar dolara çıktı.
Brand Finance, bu yükselişi turnuvanın ticari gelirlerindeki büyümeye, özellikle de sponsorluk ve yayın haklarındaki artışa bağlıyor. Şirkete göre bu iki kalem, Dünya Kupası markasının toplam değerinin üçte ikisinden fazlasını oluşturuyor.
Sponsorluk gelirleri, turnuvanın değerine en büyük katkıyı sağlayan kalem oldu. Bu alandaki katkı 1,9 milyar dolar seviyesine ulaştı. Bu artışta soykırımcı israil ile ilişkileri nedeniyle boykot listelerinde yer alan Adidas, Coca-Cola, Visa, Hyundai ve Kia gibi markaların yer aldığı sponsor portföyü etkili oldu.
Yayın hakları ise 1,8 milyar dolarlık değerle ikinci sırada yer aldı. Brand Finance'e göre televizyon kanalları ve medya platformları, dünyanın en büyük canlı spor izleyici kitlelerinden birine erişebilmek için yüksek bedeller ödemeye devam ediyor.
Böylece sponsorluk ve yayın haklarının toplam katkısı 3,7 milyar dolara ulaştı. Bu da 5,2 milyar dolarlık toplam değerin yaklaşık yüzde 71,2'sine karşılık geliyor.
Bilet satışları Dünya Kupası'nın değerine 809 milyon dolar katkı sağladı. Bu kalem toplam değerin yaklaşık yüzde 15,6'sını oluşturdu.
Lisans ve resmi ürün gelirleri ise 397 milyon dolar ile toplam değerin yaklaşık yüzde 7,6'sına denk geldi.
Konaklama, dijital ürünler ve turnuva çevresindeki diğer ticari faaliyetleri kapsayan diğer gelir kaynakları da yaklaşık 313 milyon dolar katkı sundu. Bu kalem toplam değerin yaklaşık yüzde 6'sını oluşturdu.
Brand Finance Spor Hizmetleri Başkanı Scott Moore, şirket raporunda yaptığı değerlendirmede, Dünya Kupası markasının 5,2 milyar dolar olarak değerlenmesinin turnuvanın dayanıklılığını ve sahip olduğu ticari fırsatları yansıttığını söyledi.